Mediabegriffe

Affinität:

Mass für die Eignung eines Mediums in einer bestimmten Zielgruppe. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zu derjenigen in der Grundgesamtheit (Durchschnitt = 100).

Bruttoreichweite:
Summe aller erzielten Kontakte oder Kontaktchancen von Personen mit einem Medium.

CATI:
Computerunterstützte telefonische Interviews (Computer aided telephone interviewing).

Cost per Point (CPP):
Kosten zur Erreichung von 1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des 30-Sekunden-Preises.

Cost per Mille (CPM):
Kosten für 1000 Einblendungen. Abrechnungsmodell für Banner-Schaltungen auf der Basis von Page Impressions.

Crossmedia:
Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger, mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren.

Demographische Merkmale:
Beschrieb bestimmter Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer und wirtschaftlicher Art wie Geschlecht, Alter, Einkommen usw.

Doppelleser:
Leser eines Printmediums, die zusätzlich einen anderen Titel lesen.

Durchschnittskontakt / Opportunity to see (OTS):
Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an.

Externe Überschneidung:
Schnittmenge der Nutzerschaft zweier oder mehrerer Medien.

Gross-Rating-Points (GRP):
Mass für Werbedruck. Zeigt das Verhältnis der Kontaktsumme eines Planes zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite × OTS).

Grundgesamtheit/Universum:
Gesamtheit aller Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung repräsentiert werden.

Intermedia-Vergleich:
Vergleich der Leistungen verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung, Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher Kriterien.

Interne Überschneidung:
Schnittmenge der Leserschaft mehrerer Ausgaben eines Titels.

Intramedia-Vergleich:
Leistungsvergleich von Werbeträgern innerhalb derselben Gattung hinsichtlich Reichweite, Kontakte, Kosten usw.

Leser pro Ausgabe (LpA):
Anzahl Leser einer Ausgabe eines Titels in dessen Erscheinungsintervall.

Leser pro Exemplar (LpE):
Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels geteilt durch die Auflage dieses Titels.

Marktanteil (MA):
Anteil eines Merkmalträgers am Gesamtmarkt.

Media-Selektion:
Werbeträgerauswahl mittels Media- Analysen unterstützt durch Computerauswertungen.
– Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen
– Rangierung: Bewertung der Werbeträger

Projektion:
Reichweite in absoluten Zahlen. Hochrechnung auf die Grundgesamtheit von der in der Stichprobenerhebung ermittelten Grösse.

Reichweite (Netto-):
Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger erreicht werden.

Repräsentativität:
Die abgebildete Stichprobe widerspiegelt verhältnissmässig die Grundgesamtheit.

Stichprobe:
Teilerhebung einer Grundgesamtheit.

Struktur:
Zusammensetzung, resp. Aufgliederung einer Gesamtheit nach Untergruppen, z.B. Gesamtbevölkerung nach Altersgruppen.

Tausend-Kontakt/Leser-Preis (TKP/TLP):
Kosten für 1000 Leser/Kontakte basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten (Einschaltkosten/Leser bzw. Kontakte × 1000).

Weitester Leserkreis (WLK):
Alle Befragten, die mindestens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten 6 Monate gelesen oder durchgeblättert haben.

Zielgruppe:
Nach demographischen, konsum- und einstellungsbezogenen Merkmalen definierte Personengruppe